Rozdíl mezi reklamou a propagací

Reklama a propagace jsou dva marketingové nástroje a oba se používají v moderním marketingu. Na první pohled je velmi těžké vidět přesný rozdíl mezi reklamou a propagací. Jak reklama, tak propagace používají stejné techniky a získané výsledky jsou v zásadě stejné.

Existuje však několik věcí, které zdůrazňují rozdíl mezi reklamou a propagací. Tyto rozdíly jsou následující:

• množství času (reklama potřebuje více času na výsledky, zatímco propagace má okamžité účinky)
• dopad na celkový prodej (reklama může přinést vyšší zisky, propagace nižší zisky)
• celkové náklady
• obecný účel
• typ společnosti

Reklamní techniky jsou často používány společnostmi střední a velké úrovně. Cílem těchto společností je posílení jejich značky a budování dlouhodobých tržeb. Nejoblíbenějšími druhy reklamy jsou televizní a rozhlasové reklamy, celostátní nebo místní tiskové reklamy, velké billboardy a plakáty.

Hlavní sílou reklamy je vytváření silných značek a dlouhodobý prodej. Kromě dlouhodobého prodeje pomáhá také zlepšovat krátkodobý a střednědobý prodej. Budování a posilování loajality spotřebitelů je konečným cílem reklamy.

Po zahájení reklamní kampaně musíme počkat delší dobu, než uvidíme podstatné výsledky. Toto časové období může být od měsíců do sudých let. Vzhledem k tomuto časovému rámci a vysokým počátečním nákladům je reklama vhodná pouze pro velké společnosti a korporace.

Na rozdíl od reklamy je propagace více zaměřena na krátkodobé výsledky. Ačkoli se propagace také podílí na procesu budování značky, není to jejím cílem. Jediným hlavním cílem propagace je vybudovat prodej v krátkém časovém období. Nejoblíbenějšími způsoby propagace jsou slevové kupóny v místním tisku, dva za jednu speciální propagační akci, vzorky vzorků zdarma a další speciální akce pořádané v obchodech.

Vytvoření propagačních akcí je velmi snadné a mohou vést k velmi dobrým krátkodobým ziskům. Náklady na propagaci jsou výrazně nižší než reklama, a proto jsou propagace vhodnější pro malé společnosti. Nákladová efektivita a požadovaný časový rámec nevylučují středně velké nebo velké společnosti z organizování propagačních akcí. Naopak, střední a velké korporace také organizují propagační akce, každodenním příkladem jsou denní nebo týdenní propagace produktů ve velkých národních obchodních řetězcích..

V reklamě a propagaci je samozřejmě řada podobností. Tyto dva marketingové nástroje se někdy vzájemně podporují a není vzácné, že reklamní kampaně používají také propagační akce. Během reklamních kampaní se propagace používají ke zvýšení celkového úspěchu kampaně.

Knihy vztahující se k reklamě a propagaci.