Rozdíl mezi reklamou a public relations

Reklama a public relations jsou dva důležité nástroje pro propagaci produktů a služeb nabízených společností. Reklamní zmiňuje formu komunikace, kterou firma používá k podněcování potenciálních zákazníků, aby si vybrali produkt nabízený společností, před jinými produkty.

Na druhou stranu, vztahy s veřejností je o budování a udržování dobrých vztahů se zúčastněnými stranami společnosti získáním příznivé publicity, dobré pověsti atd.

Primárním motivem každého podnikání je maximalizace zisku a lze jej dosáhnout pouze zvýšením prodeje. Firmy uplatňují mnoho strategií, taktik, nástrojů, plánů, jak získat maximální pozornost zákazníků a získat konkurenční postavení na trhu, které spadá pod reklamní mix. Existují čtyři aspekty propagace, tj. Reklama, přímý prodej, podpora prodeje a public relations.

Kvůli některým podobným rysům mají lidé zmatek v chápání rozdílu mezi reklamou a public relations, ale podle starého přísloví „reklama platí, public relations přesvědčuje“.

Obsah: Public Relation Vs Advertising

1. Srovnávací tabulka
2. Definice
3. Klíčové rozdíly
4. Závěr

Srovnávací tabulka

Základ pro srovnání	Reklamní	Vztahy s veřejností
Význam	Technika upozorňování veřejnosti na výrobky nebo služby, zejména prostřednictvím placených oznámení, se nazývá Reklama.	Public Relations je praxe strategické komunikace, jejímž cílem je budování vzájemně prospěšných vztahů mezi společností a veřejností.
Média	Zakoupeno	Vydělal
Sdělení	Jednosměrný	Obousměrně
Soustředí se na	Propagace produktu nebo služeb s cílem přimět zamýšlené publikum ke koupi.	Udržování pozitivního obrazu společnosti v médiích.
Řízení	Společnost má úplnou kontrolu nad reklamou.	Společnost může prezentovat příběh, ale nemá žádnou kontrolu nad tím, jak média používají nebo vůbec nepoužívají.
Umístění	Zaručeno	Žádná záruka
Publikováno	Dokud jste ochotni zaplatit.	Pouze jednou
Důvěryhodnost	Méně	Vysoký

Definice reklamy

Reklama je popisována jako placená, neosobní jednosměrná veřejná komunikace, která prostřednictvím různých komunikačních kanálů přitahuje veřejnou komunikaci k produktu, službě, společnosti nebo jakékoli jiné věci, aby informovala, ovlivňovala a podněcovala cílové publikum, aby reagovalo v způsobem požadovaným inzerentem.

Reklama může být prováděna prostřednictvím tiskových reklam, rozhlasových nebo televizních reklam, billboardů, letáků, reklam, reklamních bannerů na internetu, přímých e-mailů atd. Inzerent má výlučnou kontrolu nad tím, co, jak a kdy bude reklama vysílána nebo zveřejněna. Reklama se navíc bude zobrazovat, dokud to rozpočet inzerenta umožní.

Protože reklama je prominentní marketingový nástroj, je vždy přítomna, bez ohledu na to, zda si to lidé uvědomují nebo ne. V dnešní době reklama nezanechala jediné médium, které by šířilo zprávu cílovému publiku.

Definice public relations

Public Relations je strategický komunikační nástroj, který využívá různé kanály k pěstování příznivých vztahů pro společnost. Jedná se o postup budování pozitivního obrazu nebo pověsti společnosti v očích veřejnosti vyprávěním nebo zobrazováním produktů nebo služeb společnosti ve formě uváděných příběhů nebo článků prostřednictvím tištěných nebo rozhlasových médií. Zaměřuje se na budování důvěryhodného vztahu mezi značkou a zákazníkem, zejména prostřednictvím mediální expozice a pokrytí.

Public Relations lze označit za neplacenou reklamu získanou společností prostřednictvím její dobré vůle, ústního projevu atd. Taktiky používané v public relations jsou publicita, sociální média, tiskové zprávy, tiskové konference, rozhovory, krizový management, uváděné příběhy, projevy, tiskové zprávy.

Klíčové rozdíly mezi reklamou a public relations

Rozdíl mezi reklamou a vztahy s veřejností lze jasně vyvodit z těchto důvodů:

1. Reklama je technika, jak upoutat pozornost veřejnosti na produkty nebo služby, zejména prostřednictvím placených oznámení. Public Relations je praxe strategické komunikace, jejímž cílem je budování vzájemně prospěšného vztahu mezi společností a veřejností.
2. Reklama je zakoupená nebo placená média, zatímco public relations je vydělaná média.
3. Reklama je monologická činnost. Naopak, public relations je obousměrný komunikační proces, kdy společnost poslouchá a reaguje na veřejnost.
4. Reklama se provádí za účelem propagace produktu nebo služeb s cílem přimět zamýšlené publikum ke koupi. Na druhou stranu je cílem public relations udržení pozitivního obrazu společnosti v médiích.
5. V reklamě má inzerent plnou kontrolu nad reklamou, tj. Kdy, jak a co se lidem zobrazí. Na rozdíl od public relations, kde společnost může prezentovat příběh, ale nemá žádnou kontrolu nad tím, jak média používají nebo vůbec nepoužívají.
6. V reklamě je umístění reklamy zaručeno, ale v případě public relations neexistuje žádná taková záruka umístění.
7. V reklamě je reklama publikována nebo vysílána, pokud jste ochotni zaplatit. Naopak, v případě public relations je příběh publikován pouze jednou.
8. Důvěryhodnost je ve styku s veřejností vyšší než v reklamě, protože v případě reklamních důvtipných spotřebitelů vím, že je to jen reklama a nevěří snadno, a tak zůstávají skeptičtí. Na rozdíl od public relations, kde validace třetí stranou zvyšuje důvěryhodnost.

Závěr

Reklama i public relations používají komunikační kanály k informování a ovlivňování široké veřejnosti. Zatímco reklama je velmi drahý marketingový nástroj, protože může oslovit velké množství lidí současně. Vztahy s veřejností jsou bez souhlasu s náklady spojené s validací třetí strany.