Rozdíl mezi značkou a ochrannou známkou

Značka vs. ochranná známka

Je běžně vidět, že lidé zůstávají zmatení mezi značkou a ochrannou známkou společnosti. Oba koncepty, navzdory mnoha podobnostem, mají různé účely a povahu, které lidé buď přehlíží, nebo si nejsou vědomi. Jejich používání zaměnitelně, jako by se jednalo o synonyma, je velkou chybou, kterou se mnoho lidí dopouští, ale je to pravděpodobně kvůli skutečnosti, že všechny ochranné známky jsou značky, zatímco ne všechny značky jsou ochrannými známkami. V tomto článku budou zdůrazněny rozdíly mezi těmito dvěma koncepty ve prospěch těch, kteří mezi nimi bojují.

Věděli jste, slovo slovo pochází z brandr smyslu hořet? Ve skutečnosti pochází ze starodávné praxe nanášení horkého železa na tělo ovcí, které je odlišuje od ostatních ovcí. Tato značka zajistila, že majitel mohl okamžitě vědět, jestli ovce byla skutečně jeho nebo ne. Ve skutečnosti se značkové ovce staly tak běžným místem, že když se určitý farmář jménem Samuel Maverick rozhodl opustit své ovce neznačkové, protože všechny ostatní v jeho oblasti byly značkové a nepotřeboval žádné značky, slovo maverick se spojilo s neznačkovým skotem.

Teprve po průmyslové revoluci mohly továrny vyrábět zboží ve velkém měřítku, což vyžadovalo jejich prodej v širších oblastech. Továrny chtěly, aby jejich zboží bylo známé a zapamatováno ve větších oblastech, a to vedlo k vývoji značek, které lidem umožnily vědět o konkrétním produktu, který právě slyšel jeho jméno. Potřebujete něco víc poté, co uslyšíte jména jako IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart atd.? Toto je známé jako síla značky. Pokud je značka registrována u úřadu pro patenty a ochranné známky, stává se ochrannou známkou. Mezi značkou a ochrannou známkou tedy není velký rozdíl. Ochranná známka je právní zařízení, které chrání nezákonné používání obchodní značky jinou osobou a poskytuje majiteli ochranné známky výhradní práva na používání obchodní značky.

Názvy značek jsou jako signály, které zprostředkovávají smysl v myslích spotřebitelů a vytvářejí v jejich myslích příznivý obraz produktu, který je přitahuje k produktům nebo službám společnosti. Název značky má v myslích zákazníků komerční účel a hodnotu paměti. Většinou jsou obchodní značky vizuálními identifikátory firmy. Existují případy, kdy se zvuk stal značkou jako v případě MGM (řev lva) a Nokia (původní vyzváněcí tón Nokia). Ochranná známka sama o sobě je pouze ochráncem značky a dává vlastníkovi právo podat žalobu na jakékoli neoprávněné použití ochranné známky..

Značka je image, soubor příslibů společnosti o svém produktu, vysoké kvalitě, trvanlivosti a snadném používání produktu. Právě tento image značky vytváří loajalitu spotřebitelů, což má pro společnost mnohem větší hodnotu než 100 jednorázových zákazníků.