Rozdíl mezi průzkumem trhu a průzkumem trhu

Klíčový rozdíl - průzkum trhu vs. tržní zpravodajství
 

Průzkum trhu a tržní zpravodajství jsou dva pojmy, které se často používají zaměnitelně; rozsah a význam těchto dvou se však od sebe liší. Marketingová strategie je životně důležitým aspektem pro podniky, aby přilákaly a udržely si zákazníky, a proto by měl být prováděn odpovídající průzkum trhu a tržní inteligence, aby z marketingové strategie bylo co nejlépe využito. Klíčovým rozdílem mezi průzkumem trhu a tržním zpravodajstvím je to, že průzkum trhu je systematický proces shromažďování a analýzy údajů relevantních pro konkrétní marketingovou strategii, zatímco tržní zpravodajství jsou informace důležité pro obchodní trhy, které se shromažďují a analyzují, aby činily informovaná rozhodnutí k porozumění aspekty, jako je tržní příležitost a obchodní potenciál.

OBSAH
1. Přehled a klíčový rozdíl
2. Co je průzkum trhu
3. Co je to Inteligence trhu
4. Srovnání bok po boku - průzkum trhu vs. průzkum trhu
5. Shrnutí

Co je průzkum trhu?

Průzkum trhu je definován jako systematický proces sběru a analýzy údajů týkajících se konkrétní marketingové strategie. Průzkum trhu zahrnuje výzkum velikosti, umístění a složení produktového trhu. Provedení důkladného průzkumu trhu se stane za níže uvedených okolností životně důležité.

• Vývoj nového produktu nebo kategorie produktu
• Vstup na nový trh
• Vývoj nové reklamní strategie

Metody průzkumu trhu

Shromažďování úspěšných údajů má přímý dopad na plnění marketingové strategie a lze použít níže uvedené metody.

• Průzkumy

Průzkumy jsou nejčastěji používanou a nejpohodlnější metodou sběru dat pro průzkum trhu. Jedná se o kvantitativní metodu sběru dat, kdy je zákazníkům předložen seznam tištěných nebo písemných otázek s výběrem odpovědí. Průzkumy pomáhají výzkumníkům trhu oslovit velké vzorky zákazníků, aby získali data.

Výsledky průzkumu lze použít pro efektivní rozhodování, protože lze shromáždit velké množství údajů.

• Individuální rozhovory a skupinové diskuse

Jedná se o kvalitativní metody sběru dat, které umožní výzkumníkům trhu klást otázky o zkušenostech s výrobky, očekáváních zákazníků a jejich návrzích. I když jsou velmi užitečné, individuální rozhovory a diskuse ve skupinách jsou časově náročné.

• Testy výrobků

Zde mají potenciální zákazníci příležitost vyzkoušet si produkty zdarma a jejich názory jsou dotazovány. Jedná se o velmi úspěšnou metodu, protože zákazníci přímo komunikují s produktem.

Např., Podle níže uvedeného grafu je Kellogg's lídrem na americkém trhu s obilovinami s podílem 34%. Podíl General Mills na trhu je 31% a společnost se pokouší stát se lídrem na trhu. Vedení je přesvědčeno, že pokud zvýší počet dostupných příchutí, mohou zachytit větší podíl na trhu. Za účelem zjištění, které nové příchutě by měly být zavedeny, se společnost rozhodne provést průzkum trhu a sbírat údaje prostřednictvím průzkumů

Obrázek 01: Kategorizace trhu s obilovinami v USA

Co je to Market Intelligence?

Inteligence trhu jsou informace relevantní pro trhy společnosti, které jsou shromažďovány a analyzovány za účelem informovaného rozhodování o porozumění aspektům, jako je tržní příležitost a obchodní potenciál. Inteligence trhu pomáhá společnostem rozhodovat o marketingových strategiích, které by měly být použity k realizaci marketingových cílů. Je tedy zřejmé, že tržní zpravodajství je širší koncept než průzkum trhu, kde přístup k průzkumu trhu závisí na tržním zpravodajství. Inteligence trhu neuznává pouze vzájemnou závislost čtyř P v marketingu (produkt, propagace, cena a místo), ale také prototypy, které tuto vzájemnou závislost umožňují způsobem, který společnosti umožňuje zvážit více možností a související rizika.

V návaznosti na výše uvedený příklad, při pohledu na výše uvedenou tabulku týkající se trhu s obilovinami v USA, může General Mills pochopit jejich tržní potenciál (společnost je jen 3% daleko od toho, aby se stala lídrem na trhu) a může vyhodnotit možnosti a vybrat nejlepší možnost. Jsou dvě možnosti,

1. Zapojte se do agresivní reklamní kampaně a přímo konkurujte společnosti Kellogg's
2. Získejte podíl jiné značky obilovin a zvyšte podíl na trhu

Obrázek 02: Vztah dat, informací a zpravodajských informací

Jaký je rozdíl mezi průzkumem trhu a průzkumem trhu?

Průzkum trhu vs tržní zpravodajství
Průzkum trhu je systematický proces sběru a analýzy údajů týkajících se konkrétní marketingové strategie.	Inteligence trhu je informace kritická pro trhy společnosti, která je shromažďována a analyzována za účelem informovaného rozhodování o porozumění aspektům, jako je tržní příležitost a obchodní potenciál..
Rozsah
Průzkum trhu je specifické cvičení prováděné jako součást marketingové strategie.	Inteligence trhu je širší koncept ve srovnání s marketingovým výzkumem.
Marketingová strategie
Aplikace marketingového výzkumu závisí na marketingové strategii.	O marketingové strategii se rozhoduje na základě tržních informací.

Shrnutí - Průzkum trhu vs Inteligence trhu

Rozdíl mezi průzkumem trhu a tržním zpravodajstvím závisí na jejich dopadu na marketingovou strategii a na jejich příspěvku k dosažení tržních cílů. Průzkum trhu poskytuje různé alternativy k dosažení marketingové strategie, zatímco tržní inteligence poskytuje situační vhled a interpretaci, takže společnost může předvídat, kterou strategii použít. Jakmile společnost chápe potenciál trhu prostřednictvím tržních informací, může vyvinout plány na realizaci nezbytného postupu.

Reference
1. Zaměstnanci, Investopedia. "Průzkum trhu." Investopedia. N.p., 6. května 2016. Web. 2. května 2017.
2. „Metody sběru dat pro marketingový výzkum.“ YourArticleLibrary.com: Knihovna nové generace. N.p., 15. dubna 2015. Web. 2. května 2017.
3. Goutham Matta, Student Student Senate-Stout Student Association na University of Wisconsin-Stout Follow. "Obiloviny a výrobky z nich." LinkedIn SlideShare. N.p., 2. prosince 2015. Web. 2. května 2017.
4. 31. 2016 / Justine Brown. „Statistiky trhu.“ Jaký je rozdíl mezi průzkumem trhu a průzkumem trhu? N.p., n.d. Web. 2. května 2017

Obrázek se svolením:
1. Vztah mezi daty, informacemi a zpravodajskými službami. Společnými náčelníky štábu USA JP2-0, Public Domain, prostřednictvím Wikimedia