Rozdíl mezi mezerovým marketingem a masovým marketingem

Niche Marketing vs Mass Marketing
 

Hlavní rozdíl mezi specializovaným marketingem a masovým marketingem je velikost trhu, na který se zaměřují. Niche marketing a masový marketing jsou pravděpodobně nejlepší marketingové strategie implementované marketéry v současnosti. Doslovně se výklenek vztahuje na pohodlnou pozici. Proto, jak tento termín napovídá, mezerový marketing odkazuje na marketingovou strategii, která se zaměřuje na relativně malý trh na trhu jako celku. Hromadný marketing označuje marketingovou strategii, která se zaměřuje na celý trh. Hromadný marketing proto ignoruje dostupné segmenty trhu a hodlá se objevit na celém trhu. Na druhé straně je specializovaný trh jasně cíleným trhem, na kterém existují homogenní kupující s podobnými potřebami. Na hromadném trhu jsou relativně pozorováni heterogenní kupující se zřetelnými potřebami. Použitelnost těchto dvou marketingových strategií navíc závisí na produktu nebo službě a navrhovaném návrhu hodnoty. Pokud si žádaný produkt vyžaduje, aby byl zajištěn ve společnosti obecně, masová marketingová strategie by byla životaschopná a naopak.

Co je Niche Marketing?

Niche marketingová strategie je definována jako marketingová iniciativa navržená k zachycení relativně malého počtu kupujících na trhu. Niche marketingová strategie má vždy v úmyslu zachytit jasně definovaný cílový trh. Například Sensodyne jako zubní pastu lze identifikovat jako produkt využívající nika marketingovou strategii. Výrobek není pečován do společnosti jako celku, spíše uvádí „Sensodyne pro citlivé zuby“. Tato nabídka tedy ukazuje, že produkt nemá v úmyslu zachytit všechny spotřebitele zubní pasty, ale spíše spotřebitele, kteří mají citlivé zuby. Je důležité si uvědomit, že jsou vytvářeny marketingové mezery a neexistují. Výše uvedený příklad ukazuje, že produkt se snaží vytvořit marketingový segment zmínkou, že produkt je vhodný pouze pro lidi, kteří mají citlivé zuby.

Výhody, výhody, nevýhody Niche Marketing

Identifikace malé podskupiny celého trhu umožňuje obchodníkovi uspokojit produkt snadno, protože cílený trh má homogenní kupce se stejnými potřebami. Společnost dodržuje mezeru v marketingové strategii, z níž mají výhody, jako je menší konkurence, an zvýšená věrnost značce, poměrně snadnost správy, Nevýhodou je také rostoucí potenciál. Je přijímáno, že úzce specializovaná marketingová strategie je není vhodný pro malé firmy a pro společnosti, které hodlají růst. Zároveň se těší relativně malým tržním podílům relativně méně zisků ale v důsledku zvýšené věrnosti značce spotřebitelská základna zůstane se společností na dlouhou dobu.

Sensodyne je příkladem specializovaného marketingu

Co je hromadný marketing?

Hromadná marketingová strategie má v úmyslu se objevit na celém trhu, aniž by se omezil na malý segment trhu. Hromadný marketing se objevuje na celém trhu a má v úmyslu zachytit celou spotřebitelskou základnu. Cílem takové strategie je dosáhnout co největšího počtu spotřebitelů. Zde je snadné určit marketingovou strategii produktu. Většinou masový marketing používá intenzivní reklamu a propagaci. Pokud je produkt intenzivně propagován prostřednictvím televizních reklam, billboardů atd., Zobrazuje produkt pomocí hromadného marketingu. Předpokládejme například produkt jako Coca-Cola. Intenzivní marketingové aktivity společnosti mají v úmyslu zachytit téměř všechny spotřebitele na světě bez ohledu na příjem, životní styl, profesi, věk atd. Spotřebitele. Proto jsou heterogenní spotřebitelé považováni za masový marketing se zřetelnými potřebami.

Výhody, výhody, nevýhody hromadného marketingu

Ve srovnání s nika marketingem umožňuje masový marketing společnosti těšit se vysoké výnosy, a snížené úspory z rozsahu. Ve vztahu k nevýhodám, vysoké reklamní a propagační náklady vznikají a společnost čelí vysoká úroveň konkurence.

Coca cola je příkladem pro masový marketing

Jaký je rozdíl mezi Niche Marketing a Mass Marketing?

• Definice Niche Marketing a Mass Marketing:

• Niche marketing odkazuje na marketingovou strategii, která má v úmyslu odvolání na cílený trh.

• Hromadný marketing označuje marketingovou strategii, která má v úmyslu oslovit celý trh.

• Spotřebitelé:

• Niche marketingová strategie doufá, že zachytí identickou skupinu kupujících, kteří zůstanou po dlouhou dobu (Homogenní kupující).

• Strategie hromadného marketingu doufá, že zachytí odlišnou skupinu kupujících, kteří jsou skutečně citliví na cenu (Heterogenní kupující).

• Cíl:

• Cílem marketingové strategie Niche je vyvinout hodnotovou nabídku.

• Cílem strategie hromadného marketingu je zvýšit podíl na trhu.

• Reklamní:

• Niche marketingová strategie nezahrnuje intenzivní reklamní strategie.

• Hromadná marketingová strategie zapojte se do intenzivních reklamních strategií.

• Soutěž:

• Konkurence v oblasti nika marketingové strategie je relativně nízko protože společnost má diferencovanou hodnotu.

• Konkurence strategie hromadného marketingu je relativně vysoká kvůli velkému počtu podobných konkurentů.

• Zisky a úspory z rozsahu:

• Niche marketingová strategie se těší méně zisků s poměrně nízké úspory z rozsahu v krátkodobém horizontu.

• Strategie hromadného marketingu se těší vysoké výnosy s poměrně vysoké úspory z rozsahu.

Obrázky se svolením:

1. Sensodyne by brett jordan (CC BY 2.0)
2. Coca cola od Dannyho B. (CC BY-SA 3.0)