Rozdíl mezi vývojem produktů a vývojem na trhu

Klíčový rozdíl - vývoj produktu vs. vývoj trhu
 

Klíčovým rozdílem mezi vývojem produktů a vývojem trhu je to, že vývoj produktů je strategie, která se zaměřuje na vývoj nových produktů na stávajících trzích, zatímco strategie rozvoje trhu identifikuje a vyvíjí nové segmenty trhu pro stávající produkty. Vývoj produktu a vývoj trhu jsou dva kvadranty v růstové matici Ansoffu, která ukazuje čtyři způsoby, jak může společnost expandovat a růst. Byl vyvinut H. Igorem Ansoffem v roce 1957 a je hojně využíván řadou firem. Dalšími dvěma kvadranty v růstové matici jsou penetrace na trhu a diverzifikace.

OBSAH
1. Přehled a klíčový rozdíl
2. Co je vývoj produktu
3. Co je vývoj trhu
4. Srovnání bok po boku - vývoj produktu vs. vývoj trhu
5. Shrnutí

Co je vývoj produktu?

Vývoj produktů je strategie, ve které podniky vyvíjejí nové produkty nebo kategorie produktů a uvádějí je na stávající trhy, tj. Na stejnou zákaznickou základnu. Tento typ strategie mohou být úspěšně implementovány renomovanými společnostmi, které mají zavedenou obchodní značku, protože zákazníci obvykle váhají s nákupem produktů od známých značek. Dále tím, že zákazníkům poskytne více možností nákupu, může je společnost omezit od nákupu konkurenčních produktů. Vývoj produktu zahrnuje značné náklady na výzkum a vývoj, protože je třeba zavádět inovativní a jedinečné produkty, které zaujmou zákazníky.

Např. Společnost Coca-Cola významně investuje do výzkumu a vývoje a představila řadu nových nealkoholických nápojů s různými příchutěmi, jako je Coca-Cola Vanilla a ledový citron Fanta. Dále společnost zavedla nové kategorie nealkoholických nápojů, jako jsou Minute Maid a Thumbs up.

Obrázek 01: Coca-Cola Vanilla - příklad vývoje produktu

Čas na uvedení na trh je základním aspektem, který by společnosti měly zvážit v souladu se strategií vývoje produktu. Nové výrobky by měly být dostupné na trhu, kdykoli je zákazníci potřebují. To platí zejména pro technologické produkty, jako jsou mobilní telefony, kde konkurenti neustále uvádějí nové verze.

Co je to rozvoj trhu?

Vývoj trhu je strategie růstu, která identifikuje a vyvíjí nové segmenty trhu pro stávající produkty. Strategii rozvoje trhu lze realizovat hlavně následujícími způsoby.

• Vstup na nový geografický trh

Jedná se o strategii, která byla přijata hlavně nadnárodními společnostmi pro rozšíření jejich podnikání. Expanze na nový geografický trh vyžaduje značné investice a řádnou analýzu potenciálního trhu před provedením počáteční investice, protože se jedná o riskantní způsob rozšíření podnikání. V některých zemích může být někdy vstup na nový geografický trh omezen. V takovém případě mohou společnosti zvážit fúzi nebo společný podnik a vstoupit na tyto trhy.

Např. Starbucks, rozšířit jejich globální dosah, vstoupil na Střední východ a jižní Afriku .

Obrázek 02: Starbucks Jižní Afrika - Příklad rozvoje trhu

• Cílení na nové zákazníky v nových segmentech

Pokud lze pro stávající produkt získat nový segment zákazníků, znamená to vývoj na trhu.

Např. Poté, co se Johnsonovy dětské výrobky staly oblíbenou volbou pro kojence, začala společnost propagovat produkty pro dospělé pod označením „Nejlepší pro dítě - nejlepší pro vás“.

Jaký je rozdíl mezi vývojem produktu a vývojem trhu?

Vývoj produktu vs. vývoj trhu
Vývoj produktů je strategie, která se zaměřuje na vývoj nových produktů na stávajících trzích.	Strategie rozvoje trhu identifikuje a vyvíjí nové segmenty trhu pro stávající produkty.
Riziko
Riziko je vysoké v průmyslových odvětvích, kde existuje řada konkurentů nabízejících podobné produkty.	Vysoké riziko je spojeno, pokud společnost vstupuje na trh, kde je mnoho zavedených společností.
Významné náklady
Výzkum a vývoj jsou nejvýznamnější náklady na vývoj produktů.	Vývoj trhu musí ve formě průzkumu trhu způsobit značné náklady.

Shrnutí - vývoj produktu vs. vývoj trhu

Rozdíl mezi vývojem produktu a vývojem trhu závisí na tom, zda jsou nové produkty nabízeny na stávající trh (vývoj výrobků) nebo zda jsou stávající výrobky uváděny na nový trh (vývoj trhu). Vhodná strategie pro přijetí do expanze závisí na firemní strategii, zatímco obě strategie mají své vlastní výhody a omezení. Strategie vývoje produktů i rozvoje trhu vyžadují značné finanční prostředky a společnosti v omezeném měřítku je necvičí. Před investováním do obou strategií by mělo být důkladně prozkoumáno správné posouzení cílového trhu, vkusu a preferencí zákazníků a povahy konkurence..

Reference

1. „Pomocí průzkumu trhu k vývoji produktové řady - případová studie Coca-Cola ve Velké Británii.“ Vývoj produktu - Využití průzkumu trhu k vývoji produktové řady - Coca-Cola Velká Británie | Případové studie a informace Coca-Cola ve Velké Británii | Obchodní případové studie. N.p., n.d. Web. 2. května 2017.
2. „Jak vybrat strategii rozvoje trhu.“ OnStrategy. N.p., n.d. Web. 01 května 2017.
3. „Strategie rozvoje trhu“. Ansoff Matrix - strategie rozvoje trhu. N.p., n.d. Web. 2. května 2017.

Obrázek se svolením:
1. Vanilla Coca Cola od Neila Turnera. (CC BY-SA 2.0), prostřednictvím flickr
2. Starbucks Rosebank v Jižní Africe od Starbucks.com