Rozdíl mezi vertikálním marketingovým systémem a horizontálním marketingovým systémem

Podniky často bojují s marketingovými strategiemi. Zatímco většina lidí předpokládá, že marketing je snadný koncept, přístup musí být vhodný pro konkrétní firmu a cílový trh. Existuje několik přístupů, které mohou být začleněny do nabídky, aby přilákaly správného spotřebitele, a tak maximalizovaly zisky. Patří mezi ně horizontální a vertikální marketingové systémy. Ačkoli oba jsou marketingové systémy, přístup na trh je odlišný.

Co je vertikální marketingový systém?

Jedná se o marketingový systém, jehož cílem je přilákat a oslovit podniky působící ve stejném odvětví. Mezi tři složky vertikálního marketingového systému patří výrobce, velkoobchodník a maloobchodník, přičemž úlohou velkoobchodníka je nákup produktů od výrobce a distribuce maloobchodníkovi. Tyto tři spolupracují se záměrem maximalizace zisku. Například výrobce vodních čerpadel prodává zboží dodavatelům vodních čerpadel i montérům.

Vertikální marketingový systém je rozdělen na:

• Firemní vertikální marketingový systém - Jedná se o systém, ve kterém jeden člen distribučního řetězce řídí všechny prvky výroby a distribuce, a tudíž vlastní všechny členy.
• Smluvní vertikální marketingový marketingový systém - Je běžný ve franchisingu, jedná se o systém, ve kterém každý člen pracuje nezávisle a integruje činnosti na smluvním základě. Zisky jsou tedy získány při samostatné práci.
• Spravovaný vertikální marketingový systém - činnosti jsou ovlivněny silou a velikostí členů. Silný člen tedy ovládá aktivity ostatních.

Co je to horizontální marketingové systémy?

Jedná se o marketingový systém, ve kterém se podniky, které jsou na stejné úrovni, spojují, aby dosáhly úspor z rozsahu. Podniky kombinují zdroje, jako je marketing, distribuce, výroba a dokonce i lidské zdroje, ve snaze maximalizovat své zisky. Díky zvýšené konkurenci na trhu získal tento marketingový systém v poslední době popularitu.

Horizontální marketingový systém může být spolupráce mezi výrobci, velkoobchodníky a maloobchodníky. Příkladem společností zapojených do horizontálního marketingového systému jsou Johnson & Johnson a Google, kde obě spojily ruce se záměrem vytvořit robotickou asistovanou chirurgickou platformu. Výhodou horizontálního marketingového systému je, že se zaměřuje na širší publikum na rozdíl od konkrétních výklenků. Rovněž šetří čas, protože méně času se věnuje vytváření obsahu, protože není personalizován.

Podobnosti mezi vertikálním a horizontálním marketingovým systémem

• Oba nabízejí skvělé platformy pro společnosti, aby prosperovaly a rostly

Rozdíly mezi vertikálním a horizontálním marketingovým systémem

Definice

Vertikální marketingový systém označuje marketingový systém, jehož cílem je přilákat a oslovit podniky působící ve stejném odvětví.

Na druhé straně horizontální marketingový systém označuje marketingový systém, ve kterém se podniky, které jsou na stejné úrovni, spojují, aby dosáhly úspor z rozsahu.

Hráči

Mezi hráče ve vertikálním marketingovém systému patří výrobci, velkoobchodníci a maloobchodníci, přičemž tři spolupracují se záměrem maximalizace zisku. Na druhé straně mohou být hráči v horizontálním marketingovém systému výrobci, velkoobchodníci a maloobchodníci.

Demografický

Zatímco firmy využívající vertikální marketingový systém se snaží oslovit konkrétní demografickou skupinu, firmy využívající horizontální marketingový systém osloví širokou demografickou skupinu, která není specifická.

Možnosti partnerství

Vertikální marketingové systémy neposkytují partnerské prostředí. Na druhé straně horizontální marketingové systémy poskytují více příležitostí pro partnerství.

Vertikální vs. horizontální marketingový systém: srovnávací tabulka

Shrnutí mezi vertikálním a horizontálním marketingovým systémem

Vertikální marketingový systém znamená marketingový systém, jehož cílem je přilákat a oslovit podniky působící ve stejném odvětví a snaží se oslovit konkrétní demografickou skupinu. Na druhé straně horizontální marketingový systém označuje marketingový systém, ve kterém se podnik, který je na stejné úrovni, spojí, aby získal úspory z rozsahu a snaží se oslovit širokou demografickou skupinu, která není specifická.