Reklama vs. marketing

Marketing je systematické plánování, implementace a kontrola obchodních aktivit, které spojují kupující a prodávající. Marketing zahrnuje řadu aktivit pro prodej produktu nebo služby. Reklamní je jen jedním z aspektů marketingové strategie - je to placené, veřejné a přesvědčivé sdělení určeného sponzora. Účelem reklamy je neosobní propagace produktů nebo služeb firmy. Tento přístup je pro daný produkt nebo službu jedinečný.

Cílem reklamy je informovat opakované nebo potenciální nové zákazníky o konkrétním produktu nebo službě, zatímco marketingový marketing zahrnuje celkový obraz o propagaci, distribuci a ceně produktů nebo služeb..

Srovnávací tabulka

Graf srovnání srovnání reklam a marketingu

	Reklamní	Marketing
Definice	Jednosměrná komunikace přesvědčivé zprávy identifikovaným sponzorem, jehož účelem je neosobní propagace produktů / služeb potenciálním zákazníkům.	Marketing je systematické plánování, implementace a kontrola obchodních aktivit, které spojují kupující a prodávající.
Přístup	Unikátní pro produkt / službu	Širší nabídka aktivit pro prodej produktů / služeb, vztahů se zákazníky atd .; určit budoucí potřeby a zavést strategii pro uspokojení těchto potřeb pro dlouhodobý vztah.
Strategie	Propagační strategie	Sem

Obsah: Reklama vs Marketing

• 1 Rozsah
• 2 Proces
  • 2.1 Reklamní plán
  • 2.2 Marketingový plán
• 3 teorie
• 4 ikonické reklamy
• 5 Reference

Rozsah

Rozsah reklamy je ve srovnání s marketingem poměrně omezený. Zahrnuje rozhlasové a televizní reklamy, novinové a časopisové reklamy, letáky, brožury, e-maily, sociální média, webové reklamy a dokonce i chladná volání potenciálních klientů. Reklama je také o tom, jak často se reklama dostane k cílovému publiku. Video níže vysvětluje, o čem je celá reklama.

Rozsah marketingu je mnohem širší. Marketing začíná výzkumem, včetně cílového publika, potřeb zákazníků, řešení problémů a způsobů zlepšení konkurence. Rozsah marketingu zahrnuje vše, co jde do reklamy. Kromě toho také zahrnuje prodej, trvalý vztah společnosti s veřejností a celkový zákaznický servis a spokojenost.

Proces

Reklamní plán

Pro reklamu produktu začínají firmy identifikováním cílového publika. platforma pro kopírování, média a konkrétní plán pro oslovení cílového publika. Inzerenti poté provedou následnou analýzu účinnosti reklamní kampaně. Většina marketingového procesu vlastně přichází před reklamním procesem. Poté vytvoří mediální plán pro poučení svých potenciálních zákazníků o jejich produktu nebo službě. Dobrý marketingový plán zahrnuje:

• Analýza místa produktu na trhu z pohledu podílu na trhu i spotřebitelů
• Identifikace cílového publika na primární a sekundární úrovni - například pokud primárním publikem pro hračky jsou školní děti; sekundárním publikem by byli rodiče
• Posouzení a porovnání mediálních výstupů, včetně tisku, vysílání, webu, sociálních médií, s ohledem na jejich dosah a nákladovou efektivitu
• Mediální plán, který nastíňuje mediální mix, rozpočet a strategii
• Kopie s podrobnostmi o konkrétních atributech, kterých se dotýká jakákoli reklama
• Provádění podkladů: kopírování, rozvržení, scénáře, skripty, slogany atd.
• Testování důvěryhodnosti a účinnosti finální reklamy
• Analýzy a srovnání pro měření dopadu reklamní kampaně z hlediska prodeje, stažení značky, zvýšení podílu na trhu atd. Před a po reklamě.

Marketingový plán

Marketingový proces začíná třemi věcmi: analýzou velikosti trhu a potenciálu, analýzou distribučních kanálů, kterými spotřebitel obdrží produkt nebo službu, a analýzou konkurenčních produktů a služeb. Na základě shromážděných údajů inzerenti vytvářejí cenové strategie včetně provizí, pobídek a množstevních slev. V té době vytvářejí podrobné reklamní plány, které zahrnují sledování prodeje, analýzu podílu na trhu a měření účinnosti reklamy. Součástí marketingu je rozpočet, který určuje procento nákladů na produkt nebo službu. Dobrá marketingová kampaň zahrnuje:

• Analýza velikosti trhu a potenciálu; posouzení různých tržních segmentů za účelem identifikace potenciálního cílového publika
• Posouzení výhod a nevýhod distribučních kanálů (tisk, web, vysílání, sociální média, studená volání atd.)
• Analýza konkurenčních produktů a služeb; jejich popularita, síla, slabost, cena a

propagační strategie a porovnání vašeho produktu s těmito

• Vývoj cenových a propagačních strategií, podrobné plány sledování prodeje a analýzy podílu na trhu a reklama

Teorie

Jednou z teorií reklamy je model hierarchie efektů. Tento model objasňuje cíle reklamní kampaně identifikováním šesti kroků v myšlení spotřebitele:

1. Povědomí
2. Znalost
3. Záliba
4. Přednost
5. Přesvědčení
6. Nákup

Teorie marketingového mixu reklamy se zaměřuje na čtyři prvky zvané čtyři P:

1. Produkt - skutečné zboží nebo služba
2. Cena - proces stanovení hodnoty produktu
3. Místo - jak získat produkt ke spotřebiteli
4. Propagace - skutečná reklama

Teorie marketingu bývají hlouběji od té doby, co je do procesu zapojen. Jednou z teorií marketingu je teorie her. Podniky se v podstatě považují za hráče šachů s konkurenčním obchodem. Tato teorie spočívá na předpokladu, že konkurenční společnosti jednají podobně nebo se snaží co nejlépe soupeřit. Obchodníci se pokoušejí vidět záležitosti z pohledu soupeře ve snaze „vyhrát“ hru.

Segmentace trhu je tradiční formou marketingu. Tímto přístupem je široký cílový trh rozdělen na segmenty spotřebitelů se společnými potřebami a prioritami. Obchodníci pak navrhují strategie pro oslovení těchto zákazníků.

Celostní marketing uznává, že v oblasti marketingu je vše důležité. Podniky uznávají, že při vývoji, navrhování a provádění marketingových strategií je nezbytná široká integrovaná perspektiva. Holistický marketing charakterizuje čtyři komponenty:

1. Společensky citlivý marketing
2. Interní marketing
3. Vztahový marketing
4. Integrovaný marketing

Kultovní reklamy

iPod reklama s černou siluetu dívky, která nosí bílý iPod s ušima. Růžové pozadí.	Nikeova část jejich kampaně Just Do It - která čte Včera jste řekl zítra.	Z kočárku dítěte visela reklama s dlouhými nohama dospělého. Reklama naléhá na lidi, aby trávili čas se svými dětmi, zatímco jsou ještě děti.
Coca-Cola's reklama s ledním medvědem si užívá láhev koksu.	Reklama na televizní seriál Sopranos, který je o mafii. Reklama je ve formě toho, co vypadá jako lidská paže visící z kufru taxi.	Filmový plakát pro Batman: The Dark Knight. Batman je v popředí s hořící budovy v pozadí. Oheň v budově vypadá jako netopýr.

Bylo také spuštěno mnoho kampaní na webové stránky a videoreklamy. Například viz Blendtec's Smíchá se to?.

Reference

• Wikipedia: Reklama
• Wikipedia: Marketing
• Marketingové teorie - Profesionální akademie
• Wikipedia: Segmentace trhu
• Marketerův průvodce teorií her - Digitální tonto