Reklama vs. propagace

Reklamní je jednosměrná komunikace, jejímž účelem je informovat potenciální zákazníky o produktech a službách a jak je získat. povýšení zahrnuje šíření informací o produktu, produktové řadě, značce nebo společnosti. Je to jeden ze čtyř klíčových aspektů ReklamnípovýšeníČas Dlouhodobý Krátkodobý Definice Jednosměrná komunikace přesvědčivé zprávy identifikovaným sponzorem, jehož účelem je neosobní propagace produktů / služeb potenciálním zákazníkům. Propagace obvykle zahrnuje okamžitou pobídku pro kupujícího (prostředního distributora nebo konečného spotřebitele). Může také zahrnovat šíření informací o produktu, produktové řadě, značce nebo společnosti. Cena Ve většině případů drahé Ve většině případů to není příliš drahé. Vhodné pro Střední až velké společnosti Malé až velké společnosti Odbyt Předpokládejme, že to povede k prodeji Přímo souvisí s prodejem. Příklad Poskytování reklamy v novinách nebo televizi o hlavních produktech společnosti Poskytování bezplatných produktů, kupónů atd. Účel Budování značky, kontinuita, přepínání značky, přepínání zpět Přilákejte nové pokusy nebo přepínače značek, odměňte věrné zákazníky, zvyšte prodejní a repo sazby. Výsledek Pomalu velmi brzy Přístup Unikátní pro produkt / službu Není nutně jedinečný pro produkt / službu Povaha odvolání ke spotřebiteli Reklama má emotivní povahu a cílem je vytvořit trvalý image značky. Parfémy, líčení a šperky potřebují nápaditou reklamu, aby vytvořily půvab potřebný k prodeji těchto produktů. Na druhé straně podpora prodeje je ve svém přístupu nezaměstnaná. Cents-off kupón pro obilniny přitahuje spotřebitele racionální mysli a je podpora prodeje. Spotřebitel zvažuje cenu jedné značky obilovin oproti jiným. Objektivní Budování image značky a zvýšení prodeje. Krátkodobý prodejní tlak. Význam Reklama je technika, která prostřednictvím placené sítě přitahuje pozornost veřejnosti k produktu nebo službě. Soubor činností, které šíří slovo o produktu, značce nebo službě, se nazývá propagace. Sdělení Jednosměrný proces Obousměrný proces Strategie Propagační strategie Marketingová strategie

Obsah: Reklama vs. propagace

• 1 Rozdíly v časovém rámci
• 2 Druhy propagace a reklamy
• 3 Vztah prodeje s reklamou a propagací
• 4 Náklady na reklamu vs propagace
• 5 Reference

Rozdíly v časovém rámci

Propagace jsou časově specifické a mohou být krátkodobé, zatímco reklama může být obecně dlouhodobá. Například: Společnost ABS může zahájit propagaci rozdávání bezplatných nápojů v obchoďáku na den během sváteční sezóny, zatímco stejná společnost může inzerovat mnohem dříve o svém pití na začátku sváteční sezóny a prodloužit ji během sezóny i mimo ni. . Reklama je zaměřena na dlouhodobé budování značky, zatímco propagace je zaměřena na krátkodobý taktický cíl pokroku v oblasti prodeje.

Druhy propagace a reklamy

povýšení je obecně rozdělen do dvou částí:

• Nad řádkovou propagací: Propagace v médiích.
• Pod řádkovou propagací: Veškerá další propagace. Hodně z toho je zamýšleno tak jemně, že si zákazník neuvědomuje, že propagace probíhá. Např. sponzoring, umístění produktu, potvrzení, podpora prodeje, merchandising, direct mail, osobní prodej, public relations, veletrhy.

Reklamní může být následujících typů:

• Média: Komerční reklamní média mohou zahrnovat nástěnné malby, billboardy, součásti pouličního nábytku, tištěné letáky a stojanové karty, rozhlasové, kino a televizní reklamy, webové bannery, obrazovky mobilních telefonů, nákupní vozíky, vyskakovací okna, skywriting, lavičky na zastávkách autobusů atd..
• Skrytá reklama: Skrytá reklama je, když je produkt nebo značka zabudována do zábavy a médií. Například: John Travolta nosí ve filmu pouze oblečení „Diesel“.
• Televizní reklamy: Virtuální reklamy lze vkládat do běžných televizních programů pomocí počítačové grafiky. Obvykle se vkládá do jinak prázdných kulis.
• Internetová reklama: Toto je nejnovější forma reklamy, kde se využívá webový prostor a používá se e-mailová reklama. Na internetu dochází často k překrývání reklamy a propagace na webech jako Indiegogo a Kickstarter, kde se jednotlivci a malé podniky snaží získat finanční prostředky na své nápady, často výměnou za reklamní předměty nebo předměty, které mají reklamu na produkt / společnost..

Vztah prodeje s reklamou a propagací

Propagace jsou obvykle přímo spojeny s prodejem, zatímco reklama je předpoklad, že může vést k prodeji. Například: Poskytnutí 20% slevy na produkty může přilákat zákazníka a vyvolat okamžitý prodej, zatímco poskytnutí obecné reklamy na vytvoření značky v novinách nemusí vyvolat okamžitý prodej.

Náklady na reklamu vs propagace

Propagace jsou přímo spojeny s prodejem, a proto u malých společností může být použití propagačních metod snadnější. Reklama může být pro malé společnosti dražší a nemusí být pro ně proveditelná, zatímco v reklamě se předpokládá, že reklamy povedou k prodeji.

Například: Obchod může poskytnout 20% slevu na své výrobky, což může zvýšit prodej, zatímco stejný obchod může mít potíže s inzercí v různých médiích.

Reference

• Wikipedia: Reklama
• Wikipedia: Propagace (marketing)
• Správci reklamy, propagace a marketingu - Úřad pro statistiku práce USA