Rozdíl mezi průzkumem trhu a marketingovým výzkumem

Výzkum je metodická studie daného problému, prováděná za účelem zjištění skutečností a dosažení závěrů. Považuje se za významný nástroj, protože výzkum je prvním krokem marketingového procesu. Průzkum trhu se používá ke shromažďování informací o trhu, jako jsou potřeby spotřebitelů, preference, zájmy, trendy na trhu, nejnovější móda atd.

Průzkum trhu by neměl být zaměňován marketingové výzkumy, což je vědecká a objektivní studie celkového marketingového procesu, která zahrnuje sběr, analýzu, komunikaci a využití informací, aby pomohla managementu v procesu rozhodování a také řešení marketingových problémů.

Podívejte se na níže uvedený článek, ve kterém jsme diskutovali o podstatných rozdílech mezi průzkumem trhu a marketingovým průzkumem.

Obsah: Průzkum trhu Vs Marketing Research

1. Srovnávací tabulka
2. Definice
3. Klíčové rozdíly
4. Závěr

Srovnávací tabulka

Základ pro srovnání	Průzkum trhu	Marketingový výzkum
Význam	Studie prováděná za účelem shromažďování informací o statistikách trhu se nazývá průzkum trhu.	Marketingový výzkum je systematické a objektivní studium, analýza a interpretace problému souvisejícího s marketingovými aktivitami.
Pobočka	Marketingový výzkum	Marketingový informační systém
Rozsah	Omezený	Široký
Příroda	Charakteristický	Obecný
Zahrnuje	Výzkum trhu a chování kupujícího na tomto trhu.	Výzkum všech aspektů marketingu.
Závislost	Závislý	Nezávislý
Účel	Ověřit životaschopnost produktu na cílovém trhu.	Učinit účinná rozhodnutí týkající se marketingových aktivit a udržet kontrolu nad marketingem ekonomického výstupu.

Definice průzkumu trhu

Průzkum trhu, jak název napovídá, je to studie cílového trhu. Jedná se o shromažďování informací o trhu a spotřebitelích na tomto trhu. Používá se pro zjištění a analýzu struktury trhu, velikosti, nejnovějších trendů, hlavních hráčů, potřeb zákazníků, vkusu, preferencí, nákupního chování.

Průzkum trhu slouží jako průvodce, který vám pomůže vědět o vašich zákaznících, konkurentech, potřebách, produktech, trzích atd. Výzkum pomáhá při určování životaschopnosti nového produktu na cílovém trhu. K znát šance na úspěch se používají různé techniky, jako je testování produktů. Může být prováděna samotnou organizací nebo externí agenturou. Při provádění průzkumu trhu je sledováno několik kroků:

• Identifikace problému
• Zjistěte stranu, která bude provádět výzkum.
• Výběr vhodné techniky pro výzkum.
• Sběr informací
• Organizace, interpretace a analýza výsledku.
• Podávání zpráv

Definice marketingového výzkumu

Pod pojmem „marketingový výzkum“ se rozumí dobře naplánovaná studie celého marketingového procesu, která má shromažďovat, analyzovat a vykazovat informace. Výzkum je prováděn za účelem nalezení dokonalého řešení marketingové situace společnosti. Výzkum hraje hlavní roli při určování poptávky spotřebitelů a jejich očekávání od konkrétního produktu nebo služby, spolu s účinným způsobem uspokojování těchto potřeb. Zahrnuje řadu činností, které jsou poskytovány podle:

• Průzkum trhu a zákazníků
• Výzkum produktu
• Výzkum cen
• Výzkum distribučního kanálu
• Propagační výzkum
• Průzkum prodeje
• Reklamní výzkum

Cílem marketingového výzkumu je poskytnout fakta a pokyny manažerům, kteří potřebují přesné a autentické informace pro důležitá marketingová rozhodnutí. Proces marketingového výzkumu je vysvětlen v následujících krocích:

• Identifikujte problém, alternativní rozhodnutí a cíle výzkumu.
• Vypracování plánů výzkumu
• Sběr informací
• Organizace a analýza informací
• Prezentace
• Rozhodování

Klíčové rozdíly mezi průzkumem trhu a marketingovým výzkumem

Rozlišení mezi průzkumem trhu a marketingovým průzkumem lze jasně stanovit z následujících důvodů:

1. Průzkum trhu odkazuje na studium celého trhu a chování spotřebitelů na tomto trhu. Marketingový výzkum předpokládá dobře naplánované a racionální studium, analýzu a interpretaci marketingových problémů prováděných za účelem rozhodování na základě rozhodnutí.
2. Průzkum trhu je odvětví marketingového výzkumu, zatímco marketingový výzkum je součástí marketingového informačního systému.
3. Rozsah průzkumu trhu je omezený, protože studuje pouze aspekty tržního chování a chování spotřebitelů. Na druhé straně, marketingový výzkum zahrnuje studii celého marketingového procesu, tj. Výzkum reklamy, tvorby cen, balení, tvorby politik a trhu..
4. Průzkum trhu je svou povahou specifický, tj. Výzkum poskytuje a chápe konkrétní trh, který se nevztahuje na jiné trhy. Naopak marketingový výzkum má obecný charakter, tj. Studie může pomoci při řešení různých marketingových problémů.
5. Marketingový výzkum je závislý, zatímco marketingový výzkum je nezávislý.
6. Průzkum trhu se provádí za účelem ověření životaschopnosti produktu na cílovém trhu. Na rozdíl od marketingového výzkumu se provádí efektivní rozhodnutí týkající se marketingových aktivit a udržení kontroly nad marketingem ekonomických výstupů, tj. Zboží a služeb.
7. Průzkum trhu zahrnuje průzkum trhu a chování kupujícího na tomto trhu. Na rozdíl od marketingového výzkumu, který zahrnuje studium všech aspektů marketingu.

Závěr

Po výše uvedené diskusi lze říci, že marketingový výzkum je širší pojem než průzkum trhu. Ve skutečnosti je samotný průzkum trhu součástí marketingového výzkumu. Oba výzkumy zahrnují kvantitativní a kvalitativní techniky pro shromažďování informací, jako jsou ohniskové skupiny, průzkumy (telefonická konverzace nebo osobní komunikace), rozhovory, dotazníky.

Výzkumy jsou navíc velmi užitečné pro začínající firmy a stávající podniky k přijímání účinných rozhodnutí týkajících se podnikání, jako je produkt nebo služba, kterou obsluhujete svým zákazníkům, místo podnikání, distribuční kanály, které mají být v podniku použity, propagační kanály atd. na.