Rozdíl mezi marketingem a rozvojem podnikání

Klíčový rozdíl - marketing vs. rozvoj podnikání
 

Podniky přijímají různé strategie, aby dosáhly úspěchu mezi konkurenty. Patří sem akce, jejichž cílem je přilákat své výrobky k zákazníkům, a také rozšířit jejich obchodní rozsah a rozsah. Marketing a rozvoj podnikání jsou dva způsoby, které společnosti používají pro tento účel. Klíčovým rozdílem mezi marketingem a rozvojem podnikání je to marketing je činnost, soubor institucí a procesů pro vytváření, komunikaci, poskytování a výměnu nabídek, které mají hodnotu pro zákazníky, klienty, partnery a společnost obecně zatímco obchodní rozvoj je proces hledání strategických příležitostí vývojem nových produktů, vstupem na nové trhy a vytvářením obchodních partnerství s jinými společnostmi.

OBSAH
1. Přehled a klíčový rozdíl
2. Co je to Marketing
3. Co je rozvoj podnikání
4. Srovnání bok po boku - marketing vs. rozvoj podnikání
5. Shrnutí

Co je to Marketing?

Americká marketingová asociace definuje marketing jako „činnost, soubor institucí a procesy pro vytváření, komunikaci, poskytování a výměnu nabídek, které mají hodnotu pro zákazníky, klienty, partnery a společnost jako celek“. Nejdůležitější aspekt, který je třeba při marketingu zvážit, je „marketingový mix'. To zahrnuje komponenty, které pomáhají společnosti odlišit se od konkurence. Všechny tyto komponenty by měly být v synchronizaci s úspěšnou marketingovou strategií. Marketingový mix se také nazývá „4 ps'a zahrnuje,

Produkt

To je nejdůležitější faktor v marketingovém mixu. Produkt může být buď hmotným statkem, nebo nehmotnou službou, která uspokojuje potřeby nebo přání spotřebitelů. Je absolutně důležité, aby společnost jasně sdělila produkt nebo jeho nejdůležitější vlastnosti zákazníkům.

Např. Volvo je oblíbené pro „bezpečnostní“ funkci svých automobilů

Cena

Jedná se o peněžní hodnotu, za kterou bude produkt vyměněn. Stanovení cen bude mít dopad na ziskové rozpětí, nabídku, poptávku a marketingovou strategii. Pro společnost je k dispozici řada cenových strategií, které závisí hlavně na povaze nabízeného produktu.

Např. Louis Vuitton je jednou z nejdražších módních značek na světě

povýšení

Propagace zahrnuje různé způsoby sdělování relevantních informací o produktech zákazníkům. Skládá se z prvků, jako je reklama, telemarketing, marketing sociálních médií a přímý marketing. Aby byla propagační strategie účinná, je důležité soustředit se na komunikaci jedinečných prodejních míst produktů.

Např. Body shop se neustále prosazuje jako etická společnost, která neprovádí testování na zvířatech

Místo

To se týká distribučních kanálů používaných k dodávání produktů zákazníkům. Dobře rozšířený distribuční kanál je nezbytný, pokud je cílem společnosti dobrý přístup k zákazníkům. Protože zákazníci si mohou objednat produkty online, je stále důležitější včasná distribuce fyzického produktu do jejich prahu.

Např. Coca Cola má jeden z nejlepších distribučních kanálů rozšířený v 200 zemích

Obrázek 1: Marketingový mix pro Hugo Boss

Co je rozvoj podnikání?

Rozvoj podnikání je proces hledání strategických příležitostí společností tím, že vyvíjí nové produkty, vstupuje na nové trhy a vytváří obchodní partnerství s jinými společnostmi..

Vývoj produktů

Vývoj produktů je strategie, ve které společnosti vyvíjejí nové produkty nebo kategorie produktů a uvádějí je na stávající trhy, tj. Na stejnou zákaznickou základnu. Tento typ strategie mohou být úspěšně implementovány renomovanými společnostmi, které mají zavedenou značku, protože zákazníci obvykle váhají s nákupem produktů od známých značek..

Například společnost Unilever uvedla na trh šampon CLEAR, který chrání pokožku hlavy před problémy, jako jsou lupiny a suchost.

Vývoj trhu

Vývoj trhu je strategie růstu, která identifikuje a vyvíjí nové segmenty trhu pro stávající produkty. Strategii rozvoje trhu lze realizovat hlavně vstupem na nový geografický trh nebo zacílením na nové zákazníky v nových segmentech

Například společnosti jako Nestlé a Coca-Cola vstoupily na africké trhy v rámci své růstové strategie

Obchodní partnerství

Obchodní partnerství je jakákoli forma spojenectví mezi dvěma společnostmi k dosažení společného cíle. Takové spojenectví mohou mít podobu fúzí, akvizic nebo společných podniků. Úspory nákladů a přínosy z klíčových kompetencí druhé strany jsou hlavními důvody pro uzavření obchodního partnerství.

Například v roce 1984 založily General Motors a Toyota společný podnik automobilové výrobní společnosti s názvem New United Motor Manufacturing, Inc. (NUMMI)

Jaký je rozdíl mezi marketingem a rozvojem podnikání?

Marketing vs. rozvoj podnikání
Marketing je činnost, soubor institucí a procesů pro vytváření, komunikaci, poskytování a výměnu nabídek, které mají hodnotu pro zákazníky, klienty, partnery a společnost obecně..	Rozvoj podnikání je proces hledání strategických příležitostí společností tím, že vyvíjí nové produkty, vstupuje na nové trhy a vytváří obchodní partnerství s jinými společnostmi..
Typy
Strategie zvyšující produkt, cenu, propagaci a místo jsou marketingové úsilí.	Vývoj produktů, vývoj trhu a obchodní partnerství jsou snahy o rozvoj podnikání.
Cena a časový rámec
Marketingové úsilí je méně nákladné a může trvat relativně kratší dobu než úsilí o rozvoj podnikání.	Obchodní rozvoj je velmi nákladný a obecně se prodlužuje v delším časovém rámci.

Shrnutí - Marketing vs. rozvoj podnikání

Rozdíl mezi marketingem a rozvojem podnikání závisí hlavně na cíli, pro který jsou prováděny. Marketing je cvičení, jehož cílem je získat zákazníky a úspěšně čelit konkurenci. Na druhé straně je rozvoj podnikání strategií růstu podniku prostřednictvím vývoje produktů a / nebo trhu nebo prostřednictvím obchodní aliance. Obchodní rozvoj je ve velkých společnostech praktikován v globálním měřítku, zatímco marketing je prováděn všemi typy společností. Dále, čím inovační marketingové úsilí je, tím snazší je přilákat zákazníky k výrobkům a značce společnosti.

Odkaz:
1. „Definice marketingu“. Americká marketingová asociace. N.p., n.d. Web. 2. května 2017. [https://www.ama.org/AboutAMA/Pages/Definition-of-Marketing.aspx]
2. „Marketingový mix a 4P: Pochopení toho, jak umístit svou nabídku na trhu.“ Od MindTools.com. N.p., n.d. Web. 2. května 2017. [https://www.mindtools.com/pages/article/newSTR_94.htm]
3.Umar, Umair. "Vývoj trhu, vývoj produktu, pronikání na trh, diverzifikace." Umair Umar. N.p., 20. prosince 2012. Web. 2. května 2017.
4. „Strategická aliance“. Investopedia. N.p., 30. srpna 2015. Web. 2. května 2017. [http://www.investopedia.com/terms/s/strategicalliance.asp]