Rozdíl mezi polohováním a diferenciací

Klíčový rozdíl - polohování vs. diferenciace

Klíčovým rozdílem mezi polohováním a rozlišením je to polohování znamená získání prostoru v mysli zákazníka zatímco diferenciaceje marketingová strategie, kterou společnosti používají, aby jejich produkt byl jedinečný, aby vynikl od konkurence. Vztah mezi polohováním a diferenciací je v tom, že firmy mohou společnost používat jako techniku určování polohy. To jsou důležité aspekty marketingu a pomáhají společnostem vytvářet vyšší podíl na trhu, dobrou pověst a dlouhodobý úspěch.

OBSAH
1. Přehled a klíčový rozdíl
2. Co je polohování
3. Co je diferenciace
4. Porovnání vedle sebe - polohování vs. diferenciace
5. Shrnutí

Co je polohování?

V marketingu je pozice označována jako získávání prostoru v mysli zákazníka, což je velmi důležité kvůli mnoha náhradám dostupným na trhu. Jak úspěšně se společnost může postavit, přímo ovlivňuje ziskovost a dlouhodobé přežití podniku. Polohování se provádí hlavně produktově a značkově.

Různé strategie polohování v marketingu

Umístění produktu je proces používaný k určení, jak nejlépe komunikovat atributy produktů cílovým zákazníkům na základě potřeb zákazníků, konkurenčních produktů a jak společnost chce, aby jejich produkty zákazníci vnímali. Strategie umisťování produktů jsou způsoby, kterými lze produkt společnosti odlišit od konkurence.

Cena a kvalita (např .Mercedes Bens)
Cílový trh (např. Johnsonovo dítě)
Konkurenti (např. Pepsi)

Pozice značky označuje pozici v mysli zákazníků, kterou má značka společnosti ve vztahu k konkurenci. Hlavním účelem umístění značky je vytvoření jedinečného dojmu značky v mysli zákazníka, díky kterému je žádoucí identifikovat, upřednostnit ji před konkurencí a spotřebovat značku. Následuje několik způsobů, jak lze strategie pozic značek provádět na základě příslušných atributů.

Cena a hodnota (např. Rolls Royce)
Pohlaví (např. Gillette)
Věk (např. Disney)
Kulturní symboly (např. Air India)

Umístění je nanejvýš důležité z hlediska toho, co společnost znamená. Způsob, jakým společnost umísťuje značku a sděluje ji zákazníkovi, by proto měl být přesný a neměnit. Jak úspěšně se společnost může postavit, přímo ovlivňuje ziskovost a dlouhodobé přežití podniku.

Co je diferenciace?

Diferenciace je marketingová strategie, kterou společnosti používají, aby jejich produkt byl jedinečný, aby vynikl od konkurence. Podle Michaela Portera je průmysl méně atraktivní, pokud existuje více náhradníků. Společnosti se tak neustále pokoušejí odlišit od konkurence. Za účelem rozlišování by společnost měla mít konkurenční výhodu oproti podobným konkurentům.

Diferenciační strategie v marketingu

Produkt nebo značka lze rozlišit na základě řady atributů, jako například:

Vlastnosti - např. Volvo
Výkon - např. Apple
Načasování - například Zara
Distribuce - např. Coca Cola
Zkušenosti - například Starbucks
Cena - např. Ferrari

Společnosti by měly být bohaté na zdroje, které jsou jedinečné a nedokonale napodobitelné (obtížně kopírovatelné), aby byly úspěšné v diferenciaci. Tyto zdroje jsou často kombinací silné obchodní značky, procesů a lidského kapitálu. Dále to vyžaduje značný čas, aby společnost byla úspěšná z hlediska diferenciace kvůli závazku, který vyžaduje.

Jaký je rozdíl mezi polohováním a diferenciací?

Polohování vs. diferenciace
Umístění je odkazováno na získání prostoru v mysli zákazníka.	Diferenciace je marketingová strategie, kterou společnosti používají, aby jejich produkt byl jedinečný, aby vynikl od konkurence.
Použití
Umístění je technika používaná všemi společnostmi na základě konkrétních kritérií.	Některé společnosti přijímají strategii diferenciace.
Úspěch
Úspěch strategie určování polohy závisí na povaze tržních podmínek.	Úspěch v diferenciaci závisí na konkurenční výhodě společnosti založené na interních zdrojích.

Shrnutí - polohování vs. diferenciace

Rozdíl mezi polohováním a diferenciací závisí hlavně na tom, zda se společnost zaměřuje na správu a propagaci produktů a značky společnosti s cílem získat prostor v mysli zákazníka (umístění) nebo nabídnout jedinečný produkt, který má velmi omezené náhrady (diferenciace) ). V tomto procesu by společnost měla zajistit, aby zamýšlené polohy a strategie diferenciace byly zákazníkům sděleny efektivně, aby bylo dosaženo zamýšlených výsledků..

Reference:
1. „Umístění produktu“. Inc.com. N.p., 29. listopadu 1970. Web. 20. dubna 2017.
2. „Příklady strategie umisťování značky“. Chron.com. Chron.com, 24. září 2011. Web. 20. dubna 2017.
3. „Strategie umisťování značky“. EquiBrand | Marketingové poradenství | Branding | Digitální | Inovace. N.p., n.d. Web. 20. dubna 2017.
4. Sujan, Mita a James R. Bettman. „Účinky strategií umisťování značky na vnímání značky a kategorie spotřebitelů: Některé poznatky ze výzkumu schématu.“ Journal of Marketing Research 26.4 (1989): 454. Web.
5. „Branding vs. umístění: Jaký je rozdíl?“ Osobní Branding Blog - Vyčnívejte ve své kariéře. N.p., n.d. Web. 20. dubna 2017.

Podnikání