Franchising vs. licencování

Pro společnost, která chce expandovat, franchising a licencování jsou často přitažlivé FranchisingLicencováníŘízené Zákon o cenných papírech Smluvní právo Registrace Požadované Není požadováno Územní práva Nabízeno franšízantovi Nenabízeno; držitel licence může prodávat podobné licence a produkty ve stejné oblasti Podpora a školení Poskytuje franšízy Není poskytováno Licenční platby Ano Ano Použití ochranné známky / loga Logo a ochranná známka ponechaná franchisantem a používaná franšízantem Může být licencován Příklady McDonalds, Subway, 7-11, Dunkin Donuts Microsoft Office řízení Franchiser vykonává kontrolu nad franšízantem. poskytovatel licence nemá kontrolu nad držitelem licence

Obsah: Franchising vs Licencování

• 1 Definice
• 2 Uspořádání
• 3 Výhody
• 4 Co je třeba zvážit
  • 4.1 Právní důsledky
• 5 Příklady
• 6 Reference

První franšíza McDonalds otevřená Rayem Krocem 16. dubna 1955. Toto byl devátý McDonald's Drive-In v USA..

Definice

Definice franšízy FTC (Federal Trade Commission) se skládá ze tří „etap“:

1. Zboží a služby Franchisee musí být nabízeny a prodávány pod ochrannou známkou Franchisera
2. Franchisér vyžaduje, aby franšízant provedl minimální platbu ve výši 500 $ a více, a
3. Franchiser udržuje významnou kontrolu nad provozními metodami franšízy nebo poskytuje jim podstatnou pomoc.

Definice je důležitá, protože na franšízy se vztahuje zákon o cenných papírech, zatímco na licence se vztahuje smluvní právo. Některé licenční smlouvy mohou nakonec vést k neúmyslnému udělení licence.

Licence jednoduše poskytuje jednotlivci nebo společnosti právo používat licencovaný materiál nebo dělat něco, co by bylo jinak považováno za nezákonné. To se týká zejména duševního vlastnictví.

Uspořádání

Typická franšíza zahrnuje práva na ochrannou známku, obchodní jména, loga, patenty, obchodní tajemství a know-how firmy. Zahrnuje licenci k používání obchodního systému, povinnost sdílet vývoj a vylepšení a právo franšízora určit, jak podnikání funguje. Lze je rozdělit na část „běžný název“, která dává povolení ochranné známky, část „poplatek“, která uvádí, kolik musí být zaplaceno za zahájení provozu, a část „operace a marketing“. Všechny vnitřní systémy musí být standardizovány uvnitř franšízy. Nastavení trvá déle a stojí víc než licence.

Licenční smlouva může být uzavřena za týden.

Výhody

Vlastnictví franšízy umožňuje jednotlivci být samostatně výdělečně činnými a zároveň investovat do osvědčeného systému s výcvikem a podporou. Přináší hotovou zákaznickou základnu a často přichází s výpisy klientů. Na určitém území existuje snížené riziko selhání, probíhajícího výzkumu a vývoje a polomonopolu. U franchisorů jim franchising umožňuje rozšiřovat své podnikání za méně investic než samotné otevírání nových sídel.

Licence umožňuje držiteli licence používat, vytvářet a prodávat nápad, design, jméno nebo logo za poplatek. Pro poskytovatele licencí jsou výhodné, protože jim umožňují rozšířit dosah jejich podnikání, aniž by museli investovat do nových umístění a distribučních sítí.

Co je třeba zvážit

Při nákupu franšízy by se podnikatel měl podívat na rozvahy a spodní linie a porovnat je s podobnými franšízy v podobných oblastech. Měli by provádět vyhledávání dostupnosti podle jmen značek a vyšetřovat otázky duševního vlastnictví, například vlastnictví patentů.

Každý, kdo prodává licenci, by si měl být jistý, že bude chránit své duševní vlastnictví a vytvářet komplexní pracovní příručky a programy údržby.

Každý, kdo prodává licenci, by měl zajistit, aby jejich duševní vlastnictví bylo chráněno zákonem, a určit, jaká práva uděluje držiteli licence.

Právní důsledky

Na franchising se vztahuje zákon o cenných papírech, protože franšízant řídí, jak franšízant podniká. Franšízant proto kontroluje, zda franšízant vydělává peníze. Vláda tedy požaduje, aby byla franšízy zaregistrována a aby franchisátoři sdělovali veškerá rizika potenciálním franšízantům.

Neúmyslné franšízy

Licenční ujednání může „vklouznout“ do neúmyslné franchisingové struktury, pokud jsou licenční smlouvy sepsány špatně nebo pokud poskytovatel licence nevhodně kontroluje obchodní operace držitele licence. V takové situaci musí poskytovatel licence buď (a.) Okamžitě dodržovat franšízové ​​zákony, nebo (b.) Znovu upravit operace tak, aby vyhovovaly licenčním zákonům a vyhýbat se franšízovým zákonům.

Příklady

Příklady povolení zahrnují McDonalds, Subway, 7-11 a Dunkin Donuts.

Příklady licencí zahrnují společnost využívající design populární postavy, např. Mickey Mouse, na jejich výrobky. Dalším příkladem by mohl být výrobce oděvů Život je dobrý licencování svých návrhů a značek v určité zemi místní společnosti. Může se také vztahovat na použití softwaru, např. společnost používající Microsoft Office ve svých počítačích.

Reference

• Licencování a franchising - Středisko EU pro podporu dovozu z rozvojových zemí
• Franchising a licence - co jsou zač? a jak z nich můžete těžit? - Světová organizace duševního vlastnictví
• Franchising - Wikipedia
• Licencování - Wikipedia