Rozdíl mezi hodnotou značky a hodnotou značky

Klíčový rozdíl - hodnota vlastního kapitálu vs hodnota značky

 

Rozdíl mezi hodnotou značky a hodnotou značky se na první pohled zdá neexistující. Důvodem je to, že se občas označují stejné ideologie. Ale na hlubší úrovni mají oba významné rozdíly a mají kontrastní rozdíly. Než se ponoříme do rozdílů, podíváme se na to, co je značka a na co přesně se hodnota značky a hodnota značky vztahují.

Značka je v současném podnikatelském prostředí důležitou součástí marketingu. Značka může být název, termín, design, symbol nebo jakákoli jiná vlastnost, která odlišuje produkt jednoho prodávajícího od produktů ostatních. Lze to nazvat jako příslib výhod pro zákazníka. Značky jsou vysoce využívány v oblastech obchodu, marketingu a reklamy. Značka je považována za nehmotnou, protože jejím účelem je dát produktu nebo službě smysl a vnímání. Značka má ekonomickou hodnotu díky vnímaným významům zákazníků. Tvorba značky a povědomí o značce spočívá na prodejci. Soulad prodejce s kvalitou (kvalita produktu, poprodejní služby, propagace atd.) Vede k tomu, že značka je z pohledu zákazníka dobrá nebo špatná. klíčový rozdíl je to chvíli hodnota vlastního kapitálu začíná u zákazníka, hodnota značky začíná u organizace.

Co je značka Equity?

Majetek značky lze klasifikovat jako „Vnímání nebo touha po značce při plnění slibovaných výhod“. Když je hodnota vlastního kapitálu větší, zákazníci tahají značku za úspěch. Dopad marketingových aktivit na činnost spotřebitele, která vede k vytvoření jedinečného vnímání zákazníka souvisejícím s produktem nebo službou. Majetek značky se zaměřuje na zákazníka. Zjednodušeně řečeno, to je to, co značka pro zákazníka znamená. Jak jsme již zmínili, značka je příslibem výhod pro zákazníka. Zákazník si tak prohlédne užitečnou funkci, kterou jim zboží nebo služba poskytuje.

Prodejce rozhoduje o činnostech zaměřených na budování značky, jako je reklama, PR atd. Může to souviset s funkčními, emocionálními, sociálními nebo jinými výhodami souvisejícími s produktem nebo službou. Ale na konci značky je zákazník. Kromě toho je absorbují další výhody, které nemusí být inzerovány. Silné značky mohou přispět ke snížení marketingových nákladů organizace.

Majetek značky se dále liší od člověka k člověku, protože se jedná o individuální konstrukci. Skutečné vlastnictví vlastního kapitálu je nulové. Manažeři značky by se tedy měli vždy snažit maximalizovat výhody pro zákazníky, kteří budou mít pozitivní vliv na vlastní kapitál značky. Protože vlastní kapitál značky vede k vytváření hodnoty značky, čím vyšší je vlastní kapitál, tím vyšší hodnota.

Co je hodnota značky?

Hodnota značky může být definována jako „Prodejní nebo náhradní hodnota značky“. Hodnota značky je perspektiva založená na společnosti. To pro organizaci znamená. Vlastní kapitál značky má svůj jedinečný dopad na hodnotu značky. Dopad bude do té míry, v jakém přispívá k pozitivnímu finančnímu výsledku směrem k hodnotě značky.

Hodnota značky se liší v závislosti na vlastnictví značky. Protože různí vlastníci budou tuto značku využívat různými způsoby, aby zachytili potenciál značky, k této tendenci dojde. Zdroje a schopnosti firmy ovlivňují hodnotu značky. Hodnota značky se rovná čisté současné hodnotě veškerého budoucího zisku značky. Hodnota značky může být rozdělena do dvou; jedna je aktuální hodnota a druhá je vhodná hodnota.

Aby firma rozpoznala hodnotu značky firmy nebo produktu v určitém časovém okamžiku, musí si udržet všechny ostatní věci trvale stabilní. Poté může být označená variace označena jako hodnota značky. Aktuální hodnota je založena na předpokládaných ziscích, které lze vydělat pomocí současné strategie, schopností a zdrojů. Přiměřená hodnota je založena na předpokládaných ziscích, které může firma získat, pokud dokonale využívá stávající kapitál značky.

Jaký je rozdíl mezi hodnotou značky a hodnotou značky?

Definice:

Majetek značky: Vnímání nebo touha po značce při plnění slibovaných výhod

Hodnota značky: Prodejní nebo náhradní hodnota značky

Zdroj:

Vlastní kapitál značky pochází od zákazníků.

Hodnota značky zahrnuje všechny činnosti s přidanou hodnotou, jako jsou patenty, ochranné známky, kanálové vztahy, nadřízená správa, kreativní talent atd. Veškerá aktiva značky se počítají při výpočtu hodnoty značky.

Zisk:

Vlastní kapitál značky číselnou hodnotu lze připsat z přímých a nepřímých faktorů souvisejících se zákazníky.

Hodnota značky zisky ze všech zdrojů, a to nejen pro zákazníky.

Celková hodnota:

Vlastní kapitál značky označuje pouze hodnotu zákazníka vůči firmě a neposkytuje úplný obrázek o původní hodnotě firmy.

Hodnota značky poskytuje komplexní hodnotu, protože zahrnuje všechny hodnoty, které zahrnují výnosy a úspory nákladů. Přiměřenou hodnotou a současnou hodnotou jsou dále její dva výpočty hodnoty značky, které poskytují srovnávací hodnotu s budoucí orientací.

Varianty:

Vlastní kapitál značky liší zákazníka od zákazníka a obtížně kvantifikuje.

Hodnota značky se může lišit pouze změnou vlastnictví nebo restrukturalizací firmy. Dále je snadné kvantifikovat na základě kontextu příslušné hodnoty a aktuální hodnoty.

Reference:

Raggio, R. D. a Leone, R. P. (2007). Teoretické oddělení hodnoty značky a hodnoty značky: Manažerské důsledky pro strategické plánování. Správa značky. Sv. 14 (5), str. 380 - 395.

Obrázek se svolením:

1. Nákupní centrum Villach Atrio 11082007 11 Autor: Johann Jaritz (vlastní práce) [GFDL, CC-BY-SA-3.0, CC BY-SA 2.5-2.0-1.0], přes Wikimedia Commons