Rozdíl mezi hodnotou značky a hodnotou značky

Značka není jen název, logo, design, symbol nebo jejich kombinace, která spotřebiteli pomáhá identifikovat původ produktu, ale je mnohem víc než to. Značka je slib, pocit, očekávání a zkušenost. Bod k zamyšlení, vztahující se ke značce, je to Majetek značky se nerovná hodnotě značky. Majetek značky je zaměřen na zákazníka, protože jeho hodnota je odvozena od vnímání, zkušeností, vzpomínek a asociací spotřebitele týkajících se značky.

Na druhou stranu, hodnota značky je něco, co rozhoduje o peněžní hodnotě vytvořené značkou pro společnost na trhu.

Brand Equity není vestavěný, je vytvářen nebo vyvíjen společností po určitou dobu prostřednictvím svých produktů, které nelze snadno vyměnit. Značka je skutečně známá jako druhé jméno samotné položky, a to z důvodu kvality a spolehlivosti. Oproti tomu je hodnota značky důležitým prvkem pro měření goodwillu a hodnoty společnosti.

Obsah: Hodnota značky Vs Hodnota značky

1. Srovnávací tabulka
2. Definice
3. Klíčové rozdíly
4. Závěr

Srovnávací tabulka

Základ pro srovnání	Vlastní kapitál značky	Hodnota značky
Význam	Brand Equity je hodnota značky, kterou firma vydělává na základě povědomí spotřebitele o značce konkrétního produktu, místo samotného produktu..	Hodnota značky je ekonomická hodnota značky, přičemž zákazníci jsou ochotni za značku zaplatit více, aby získali produkt.
Co je to?	Postoj a ochota spotřebitele vůči značce.	Čistá současná hodnota předpokládaných peněžních toků
Odvozený od	Zákazníci	Kvalita produktů a služeb, vztahy s kanály, dostupnost, cena a výkon, reklama atd.
Označuje	Úspěch značky	Celková finanční hodnota značky.

Definice značky vlastního kapitálu

Brand Equity znamená hodnotu zpětného stažení, kterou se spotřebitel připojuje k produktu nebo službě značky, a to je odlišné od ostatních značek přítomných na trhu. Jinými slovy, Brand Equity je kombinací preference spotřebitelů, uvědomění, loajality a hodnoty zpětného volání.

Značka Equity je zjišťována chováním spotřebitelů, vnímáním a zkušenostmi. Vyvíjí se po dobu, která se zvyšuje na základě splnění příslibů, které společnost vydá svému publiku. K tomu tedy dochází, když je spotřebitel na značku velmi zvyklý, a také když mají velmi pozitivní asociaci rozlišující značky.

Značka Equity je považována za pozitivní, pokud jsou zákazníci plně spokojeni s produktem nabízeným pod značkou a takovým způsobem, že používají značku jako synonymum samotného produktu nebo obrázek, který se objeví v myslích spotřebitel, když přemýšlí o konkrétním produktu, jako je Dettol pro antiseptické mléko, Dalda pro hydrogenovaný rostlinný olej, Bisleri pro minerální vodu atd.

Na druhé straně se říká, že je negativní, když jsou spotřebitelé zklamaní službami a značka nesplňuje to, co říká nebo slibuje, a proto lidé spíše než je doporučují ostatním zákazníkům, nedoporučují takové produkty kupovat, nebo jinak nezískají hodnotu za peníze. Když je tedy hodnota vlastního kapitálu značky vysoká, zákazníci o krok zpět nebudou, i když společnost za stejný produkt účtuje vysokou cenu ve srovnání se svými konkurenty.

Definice hodnoty značky

Hodnota značky je čistá současná hodnota budoucích peněžních toků samotné značky. Hodnota značky lze zjistit provedením marketingové a finanční analýzy, pro kterou je třeba dodržovat následující kroky:

1. Segmentace trhu: V počátečním kroku procesu je trh klasifikován do různých vzájemně se vylučujících segmentů, ve kterých je značka nabízena k prodeji, což pomůže určit rozdíly mezi různými skupinami zákazníků této značky..
2. Finanční analýza: Interbrand vyhodnocuje nákupní cenu, frekvenci a objem, aby vypočítal přesnou předpověď budoucích prodejů a výnosů značky. Po dosažení výnosů ze značky jsou odečteny všechny související provozní náklady, daně a poplatky za použitý kapitál, aby bylo dosaženo hospodářského výdělku.
3. Branding role: Část ekonomického výdělku přiřazeného ke značce ve všech segmentech trhu rozpoznáváním různých faktorů poptávky a zjišťováním, do jaké míry značka ovlivňuje segmenty.
4. Síla značky: Poté, co Interbrand zjistí roli značky, analyzuje sílu značky a zjistí, zda značka bude schopna realizovat odhadované příjmy. Základem tohoto kroku je konkurenční benchmarking a systematické hodnocení závazku, ochrany, citlivosti, relevance a rozlišování atd. Údaje o průmyslu a vlastním kapitálu se tedy používají ke zjištění rizikové prémie, což pomáhá při určování sazby diskontu značky.
5. Ocenění značky: Čistá současná hodnota předpokládaného příjmu značky, diskontovaná sazbou diskontní sazby značky, odpovídá hodnotě značky. Výpočet čisté současné hodnoty obsahuje jak předpokládané období, tak období dále, což představuje sílu značky při vytváření výnosů v budoucnosti.

Hodnota značky je prémií, kterou značka získala od zákazníků, kteří za ni mohou zaplatit zvláštní cenu. Toho lze dosáhnout dodáním kvalitních produktů za konkurenceschopnou cenu, použitím nejmodernějších technologií pro výrobu produktu, vynikajícím zákaznickým servisem, závazkem k sociální a ekologické odpovědnosti. Hlavní kroky k vytvoření hodnoty značky jsou:

hodnota značky je rozdíl mezi tím, co zákazník zaplatí za získání značkového produktu, tj. z hlediska značky, a podobným výrobkem bez uznávané značky.

Existují tedy čtyři složky, tj. Hodnota reputace, hodnota vztahu, zážitková hodnota a symbolická hodnota, které společně zvyšují hodnotu značky. Vyvíjí se prostřednictvím příběhů, zkušeností, asociací a image značky pro zákazníka.

Klíčové rozdíly mezi hodnotou značky a hodnotou značky

Níže uvedené body jsou podstatné, pokud jde o rozdíl mezi hodnotou značky a hodnotou značky:

1. Majetek značky je hodnota znovu a znovu, kterou produkt vydělává, protože je vyráběn pod oblíbenou značkou. Lze tedy říci, že je určována hodnotou a silou značky. Na druhé straně Brand Value znamená finanční hodnotu značky na trhu, určenou finanční a marketingovou analýzou.
2. Brand Equity je vnímání a ochota spotřebitele s ohledem na značku. Naproti tomu hodnota značky znamená čistou současnou hodnotu zisků, které mohou v budoucnu vzniknout.
3. Brand Equity pochází z hodnoty, kterou si zákazník vzpomíná, zatímco Brand Value je založena na jasnosti, rozlišování, autentičnosti, závazku, jasnosti, konzistenci, výkonu atd..
4. Majetek značky označuje úspěch značky, zatímco hodnota značky představuje celkovou finanční (prodejní) hodnotu značky na trhu.

Závěr

Abychom to shrnuli, můžeme říci, že hodnota značky je konečným výsledkem rovnosti značky, protože hodnota vlastního kapitálu je něco, co může pomoci zvýšit hodnotu značky na trhu. Rozdíl mezi hodnotou značky pro zákazníka a hodnotou produktu bez této značky je vlastní kapitál značky.