Rozdíl mezi marketingovým mixem a mixem produktů

Klíčový rozdíl - marketingový mix vs. produktový mix
 

Rozdíl mezi marketingovým mixem a mixem produktů je poměrně významný. Pro začátek organizace v podstatě vyžaduje produkt, který je třeba prodat, aby dosáhl zisku. Produkt se může vztahovat na hmotný prvek (produkt) nebo nehmotný prvek (službu). Marketingové strategie jsou prováděny pomocí taktických prvků souvisejících s marketingovými funkcemi. Produktový mix i marketingový mix jsou součástí tohoto taktického rámce klíčový rozdíl mezi Marketing Mix a Product Mix je to Marketingový mix je širší pojem, který zahrnuje celou řadu marketingových taktik zatímco mix produktů se týká pouze několika prvků produktové proměnné z celého marketingového mixu. Přestože se šířka těchto konceptů liší, oba jsou využívány k efektivní implementaci marketingových strategií ak dosažení stanovených cílů. Nyní se podíváme na tyto koncepty individuálně, na které budeme navazovat s rozdíly mezi nimi.

Co je Marketingový mix?

Marketingový mix je široký pojem zahrnující základní marketingové funkce. Marketingový mix lze definovat jako „soubor plánovaného mixu kontrolovatelných, taktických marketingových nástrojů, které organizace využívá k dosažení požadovaných výsledků od své cílové skupiny“. Správná kombinace proměnných marketingového mixu je plánována v souladu s pokyny konečné marketingové a firemní strategie uvedené organizace. Požadovaný výkon marketingového mixu je vyvolat poptávku ze strany zákazníka.

Ačkoli marketingový mix zůstává po staletí složitou součástí marketingu, byl tento termín původně projednán prezidentem amerického marketingového sdružení Neil Borden v roce 1953. McCarthy o tom rozšířil a podrobně popsal všechny aspekty marketingového mixu. Od té doby je to široce využíváno obchodníky po celém světě. Zpočátku byl marketingový mix podrobně skládán ze čtyř čtyři ps byly produkt, místo, cena a propagace. Jednotlivé atributy každého subelementu jsou uvedeny níže:

• Produkt odkazuje na hmotný nebo nehmotný prvek, který uspokojuje a uspokojuje potřeby zákazníka. Například automobil je produkt, který uspokojí přepravní potřeby. Produktový prvek se může skládat z proměnných, jako je kvalita, rozmanitost, design, funkce, balení, doplňkové služby a název značky.
• Místo jednoduše odkazuje na distribuční taktiku. Je to činnost, díky které je produkt k dispozici zákazníkovi. Pohodlí se očekává z pohledu zákazníka. Proměnnými místa jsou kanály, pokrytí, doprava, logistika a umístění.
• Cena je částka, kterou je zákazník ochoten zaplatit za získání produktu, aby uspokojil jeho potřeby. Cena bude zahrnovat proměnné, jako jsou slevy, úvěrové podmínky, způsoby platby, ceníková cena atd.
• povýšení je funkce sdělování vlastností a výhod produktu zákazníkovi. Osobní prodej, podpora prodeje, reklama, přímý marketing a public relations jsou nástroje využívané při zvyšování povědomí a přesvědčování zákazníka k nákupu.

Později byly čtyři Ps rozšířeny na 7 ps, zejména k pokrytí nehmotného aspektu služby. Další tři prvky byly fyzický důkaz, lidé, a proces. V 90. letech 20. století Lauterborn zdůraznil, že čtyři psi směřují spíše k snahám prodávajícího a neodrážejí touhy zákazníků. Takže se vyvinul 4 Cs které byly Zákazník chce, náklady, pohodlí, a Sdělení. Proto termín marketingový mix viděl kritické hodnocení nepřetržitě, byl vyvinut a zdokonalen.

Co je produktový mix?

Produktový mix je celkový počet produktových řad, které společnost nabízí svým zákazníkům. Produktový mix lze označit také jako sortiment produktů. Organizace může mít jednu nebo více produktových řad. Pokud je v nabídce více produktů, může to být související nebo nesouvisející směs výrobků. Například, pokud výrobce nabízí papírnické výrobky a školní tašky, souvisí to s tím, že se oba používají pro stejný účel. Pokud společnost prodává stacionární výrobky a detergenty, není ve spojení.

Produktový mix obsahuje čtyři rozměry, které jsou uvedeny níže:

• Šířka: Počet produktových řad, které organizace prodává.
• Délka: Počet celkových produktů v sortimentu produktů organizace. (Například pokud existuje 5 produktů ve dvou značkách, délka produktu je 10).
• Hloubka: Celkový počet variací pro každý produkt. Varianty mohou být velikost, příchuť nebo jakékoli jiné rozlišovací vlastnosti. (Například pokud se produkt prodává ve třech různých hmotnostních obalech a ve dvou příchutích, má konkrétní produkt hodnotu hloubky šest.)
• Konzistence: Míra podobnosti mezi produktovými řadami, pokud jde o jejich konečné použití, požadavky na výrobu, cenu, dodavatelské kanály, reklamní média atd.

Produktový mix je podkategorií marketingového mixu, protože přímo souvisí s proměnnou produktu.

Jaký je rozdíl mezi marketingovým mixem a mixem produktů?

Definice Marketingový mix a produktový mix:

Marketingový mix: Soubor plánované kombinace kontrolovatelných taktických marketingových nástrojů, které organizace používá k dosažení požadovaných výsledků od své cílové skupiny

Mix produktů: Je to celkový počet produktových řad, které společnost nabízí svým zákazníkům.

Charakteristika Marketingový mix a produktový mix:

Broadness:

Marketingový mix: Marketingový mix je širší pojem, který zahrnuje celou řadu marketingových taktik (produkt, místo, cena a propagace).

Mix produktů: Produktový mix se týká pouze několika prvků proměnné produktu z celého marketingového mixu.

Strategický význam:

Marketingový mix: Marketingový mix má mnohem větší význam než mix produktů.

Mix produktů: Produktový mix má ve srovnání s marketingovým mixem podstatně nízký význam a expozici pro organizaci.

Kombinace:

Marketingový mix: Schopnost kombinovat proměnné (produkt, místo, cena a propagace) v požadovaných úrovních k dosažení strategických cílů spočívá na marketingovém mixu.

Mix produktů: Produktový mix lze hrát pouze s produktovými řadami organizace. Chybí tedy kombinující schopnost.

Celkově je produktový mix součástí marketingového mixu. Kombinace správného marketingového mixu osloví správný produktový mix vhodný pro organizaci.

  Obrázek se svolením: „7ps-marketing-ps“ od společnosti Henripontes - vlastní práce. (CC BY-SA 3.0) prostřednictvím Wikimedia Commons „Ax Products“. (Pubblico dominio) Wikimedia Commons