Rozdíl mezi marketingovou strategií a marketingovým plánem

Klíčový rozdíl - marketingová strategie vs. marketingový plán
 

Klíčovým rozdílem mezi marketingovou strategií a marketingovým plánem je to marketingovou strategii lze vysvětlit jako postup k dosažení marketingového cíle zatímco marketingový plán je soubor akcí realizovaných za účelem realizace marketingové strategie; tj. jak dosáhnout požadované strategie. Existuje silný vztah mezi těmito dvěma, kde marketingová strategie je základem marketingového plánu. Pokud bude marketing účinně řízen, může společnosti poskytnout konkurenční výhodu. Společnosti by proto měly věnovat dostatek času a úsilí na vytvoření účinných marketingových strategií a marketingových plánů.

OBSAH
1. Přehled a klíčový rozdíl
2. Co je marketingová strategie
3. Co je marketingový plán
4. Srovnání vedle sebe - Marketingová strategie vs Marketingový plán
5. Shrnutí

Co je to marketingová strategie?

Strategie je postup prováděný za účelem dosažení konkrétního cíle. Marketingová strategie tedy může být vysvětlena jako postup k dosažení marketingového cíle. Společnosti mohou mít různé marketingové cíle, například být lídrem na trhu nebo mít globální marketingovou přítomnost. Co musí společnost udělat, aby získala takový požadovaný stav, je marketingová strategie, kterou musí přijmout.

Společnost H je výrobcem čokolády se sídlem v Belgii, který prodává čokolády na celostátní úrovni a má 5. největší podíl na trhu s cukrářskými výrobky v Evropě. Společnost se pokouší zvýšit tržní podíl; je však obtížné to dělat na místním trhu kvůli silné konkurenci. Výsledkem je, že společnost vstoupila do jedné ze svých sousedních zemí, Nizozemska. Díky masivní marketingové kampani se společnost domnívá, že se bude moci stát 4. největším výrobcem čokolády v Evropě.

Společnost, která se rozhodne o marketingové strategii, by měla nejprve pochopit současnou situaci společnosti (kde je nyní společnost?). SWOT analýza je pro organizaci dobrým nástrojem k pochopení současné situace. Je to užitečný nástroj pro identifikaci vnitřních silných a slabých stránek společnosti, jakož i jejích vnějších příležitostí a hrozeb.

SWOT Aspect	Příklad
Silné stránky	Společnost je bohatá na hotovost, proto má dostatečné finanční prostředky na utrácení za marketingovou kampaň
Slabé stránky	Současná výrobní zařízení nebudou dostatečná, aby uspokojila nárůst poptávky v důsledku marketingové kampaně, takže společnost bude muset pronajmout více továren
Příležitosti	Belgické čokolády mají vynikající pověst pro chuť a kvalitu, takže společnost si bude moci užít více zisků
Hrozby	Švýcarské a francouzské značky čokolády jsou v Nizozemsku dobře zavedeny, proto mohou existovat věrní zákazníci značek příslušných zemí

Co je marketingový plán?

Marketingový plán je soubor akcí realizovaných za účelem realizace marketingové strategie; tj. jak dosáhnout marketingové strategie.

Proces marketingového plánování

Při sestavování marketingového plánu je třeba zvážit následující kroky.

• Popište cílový trh

Cílový trh by měl být analyzován na věk, pohlaví, příjem a preference zákazníků. Trh musí být segmentován na základě výše uvedených složek, aby porozuměl skupinám zákazníků, na které se může produkt společnosti odvolat.

Např. Z výše uvedeného příkladu se společnost H zaměřuje na zákazníky všech věkových skupin; proto nabízejí různé druhy čokolády, jako je mléčná čokoláda a bílá čokoláda, především pro mladé zákazníky a surová čokoláda a horká čokoláda pro starší zákazníky (méně cukru).

• Seznam marketingových cílů

Marketingový cíl, kterého chce společnost dosáhnout, by měl být kvantitativně stanoven, aby bylo možné posoudit její dosažení.

Například marketingový plán je na období dvou let, kdy se očekává, že prodej vzroste každých 25 měsíců o 25%.

• Vypracovat marketingovou komunikační strategii

Tento krok je zásadní a pojednává o taktice použité k realizaci marketingového cíle. K tomuto účelu lze použít různé taktiky, jako je reklama a public relations.

Např. Společnost H plánuje provádět televizní reklamu zdůrazňováním skutečnosti, že „belgické čokolády jsou nejlepší kvality“

• Nastavte marketingový rozpočet

Jakéhokoli marketingového cíle nelze dosáhnout bez řádného přidělování zdrojů; proto by měl být připraven marketingový rozpočet, který uvádí předpokládané příjmy a výdaje.

Například celé marketingové cvičení by mělo stát 120 000 EUR a generovat příjem 180 000 EUR; vytváří tak zisk 60 000 EUR

Obrázek 01: Společnosti využívající digitální marketing stále častěji využívají společnosti k oslovování zákazníků v rámci svých marketingových plánů.

Jaký je rozdíl mezi marketingovou strategií a marketingovým plánem??

Marketingová strategie vs. marketingový plán
Marketingová strategie může být vysvětlena jako postup k dosažení marketingového cíle.	Marketingový plán je soubor akcí realizovaných za účelem realizace marketingové strategie; tj. jak dosáhnout marketingové strategie.
Závislost
Marketingová strategie závisí na marketingovém cíli.	Marketingový plán závisí na marketingové strategii.
Rozsah
Marketingová strategie je široký aspekt, který se zaměřuje na to, co by se mělo udělat pro dosažení marketingového cíle.	Marketingový plán provozuje marketingovou strategii v rámci definovaných hranic; je tedy ve srovnání s marketingovou strategií úzký.

Shrnutí - Marketingová strategie vs Marketingový plán

Rozdíl mezi marketingovou strategií a marketingovým plánem spočívá v tom, že marketingovou strategii lze vysvětlit jako postup k dosažení marketingového cíle, zatímco marketingový plán stanoví kroky k dosažení marketingové strategie. Marketing je způsob, jak sdělit podrobnosti o produktech a službách společnosti. Inovativní marketingové strategie a plány mohou společnostem přinést obrovské zisky. Nevýhodou takového úsilí je však také běžné v podnicích, kde korporátní giganti jako Pizza Hut, Burger King a Dr. Pepper také selhali v některých svých marketingových snahách.

Reference
1.Vezmi si, Lauro. "Co dělá marketingovou strategii odlišnou od marketingového plánu?" Rovnováha. N.p., n.d. Web. 03. května 2017.
2. Zaměstnanci podnikatele Media, Inc. „Pomocí těchto 5 kroků vytvoříte marketingový plán.“ Podnikatel. N.p., 24. února 2015. Web. 03. května 2017.
3. „Pět příkladů selhání marketingové kampaně velké značky.“ Poštovní seznamy, obchodní kontakty, blog o přímém marketingu: US Data Corporation. N.p., 1. srpna 2013. Web. 03. května 2017.

Obrázek se svolením:
1. “Social-media-419944 960 720” Kropekk_pl (CC0) přes Commons Wikimedia